Desafío: Atraer y Convertir a los Visitantes Adecuados
Trabajamos con una Clínica que brindaba servicios de terapia holística. Contaban con un blog sin una estrategia clara con publicaciones esporádicas que no estaban optimizadas para SEO, lo que limitaba su alcance y conversión. Tampoco tenían implementadas plataformas de analìticas y marketing digital. Si bien generaban tráfico, la tasa de rebote era alta y las conversiones eran mínimas.
El objetivo era atraer visitas cualificadas y convertirlas en pacientes mediante una estrategia de contenidos alineada con su Buyer Persona.
Estrategia: Contenidos Basados en Datos y SEO Estratégico
Depspués de la implementación de las paltaformas, iniciamos con un análisis en Google Analytics para identificar las páginas con mayor tráfico y aquellas con alta tasa de rebote. Con Google Search Console, detectamos palabras clave palabras clave con potencial en páginas que ya tenían visibilidad, pero no estaban bien posicionadas.
A partir de estos datos, estructuramos nuevos contenidos alineados con la intención de búsqueda del usuario y los organizamos en ejes temáticos, fortaleciendo la autoridad del sitio. Utilizamos la metodologìa del Inbound Marketing para que los contenidos estuvieran optimizados para cada etapa del Buyer Journey:
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Conciencia: Artículos educativos sobre los beneficios de la terapia holística.
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Consideración: Comparaciones entre diferentes tipos de terapias, resolviendo dudas comunes.
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Decisión: Testimonios, casos de éxito y llamadas a la acción claras para agendar una consulta.
Durante el proceso de redacción de contenidos implementamos estrategias de interlinking, añadiendo secciones relevantes en publicaciones previas y enlazándolas con los nuevos contenidos utilizando queries detectadas en Search Console como anchor text. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también ayuda a Google a entender la relación entre los temas, acelerando la indexación y mejorando el posicionamiento orgánico.
Ejecución y Resultados
Además de la redacción de artículos optimizados también implementamos CTA’s que mejoraran la conversión. En tres meses, la tasa de rebote disminuyó un 35%, las visitas orgánicas aumentaron un 32% y las solicitudes de consulta crecieron un 25%.
Al integrar datos de Search Console con una estrategia de ejes temáticos y redacción optimizada, logramos que la clínica pasara de tener un blog sin impacto a una herramienta clave en su captación de leads.
