Brief y pre proyecto de trabajo

🎯 Estrategia General del Proyecto

🚀 Objetivo Principal

Construir una marca sólida, memorable y diferenciada con una comunidad leal, capaz de generar ingresos sostenibles y sentar las bases para el crecimiento futuro.

🔍 Enfoque Inicial

Construir una base orgánica sólida.
Generar "hype" (expectativa y entusiasmo) pre-lanzamiento.
Crear infraestructura para futuras campañas de paid media y CRM.
SEO básico para blog, redes y web en la primera etapa.

🤝 Pilar Fundamental: La Comunidad

La creación de una comunidad es clave. El objetivo va más allá de vender un producto; se busca construir un sentido de pertenencia y conexión emocional con los deportistas. Esta comunidad será la base para la diferenciación, memorabilidad y rentabilidad.

🚫 Delimitaciones Importantes

Paid Media: No se incluye un plan detallado de publicidad pagada en la fase inicial (enfoque orgánico).
SEO Profundo: El SEO técnico completo se implementará progresivamente; la prioridad inicial es usabilidad y conversión.
CRM: Se considera su infraestructura para el futuro, pero no una implementación compleja inmediata.

✨ Definición de la Marca

💎 Core de Marca Sólido

Formalizar la oferta de valor: gorras con alta resistencia a la sudoración y estilo. Profundizar en beneficios emocionales ("rendimiento sin distracciones", "confianza en la pista") y funcionales.

Ejemplo PVU: "Diseñadas para mantener tu visión clara y tu mente en el juego, nuestras gorras absorben la sudoración eficientemente, permitiéndote rendir al máximo sin distracciones, mientras complementas tu estilo en la pista."

🎭 Personalidad y Valores

Definir arquetipos de marca (¿Héroe, Amante, Creador?) que guiarán el tono de voz y estilo visual. Establecer valores como comunidad, rendimiento, estilo, autenticidad.

📖 Storytelling de Marca

Crear una narrativa que conecte con la audiencia: el origen de la idea, la pasión detrás del proyecto y cómo la marca se entrelaza con la historia de los deportistas.

🎯 Público Objetivo (Buyer Personas)

Entender profundamente a 2-3 buyer personas: motivaciones, frustraciones, aspiraciones, hábitos de consumo de contenido y qué valoran en su equipo deportivo.

📢 Validación y Mensajes Clave

Validar naming, logo y mensajes. Desarrollar eslóganes que comuniquen la Propuesta de Valor Única (PVU) y apelen a las emociones.

📝 Estrategia de Contenidos Integrada

Plan de contenido multiformato (visual, textual, interactivo) y multicanal (redes, email, blog) para educar, inspirar y entretener.

🚀 Generación de Demanda Pre-lanzamiento

Tácticas para crear expectativa y captar leads antes del lanzamiento: teasers, contenido detrás de cámaras, lista de interesados.

🛠️ Ejecución Estratégica Basada en Datos

Una metodología con enfoque proactivo, medible y adaptable.

🤝 Definición Colaborativa

Trabajo en equipo para co-crear la esencia de la marca, integrando la visión y experiencia del cliente.

🌐 Activos Digitales Fundamentales

Establecer presencia digital esencial desde el primer mes: dominio, perfiles en redes sociales optimizados, landing page "Coming Soon" para captar leads.

💡 Contenido de Valor Primero

Enfocarse en crear contenido que eduque, inspire y entretenga antes de vender, construyendo confianza.

⚙️ Alineación Operativa Constante

Comunicación constante con el equipo de producción para sincronizar marketing y disponibilidad de producto.

📊 Medición y Optimización Continua

Implementar herramientas de análisis para monitorear rendimiento y ajustar la estrategia en tiempo real.

❤️ Comunidad como Eje Central

Promover la interacción y participación, buscando que la marca sea un punto de encuentro. Fomentar el Contenido Generado por el Usuario (UGC).

🗓️ Cronograma Detallado (Primer Mes - 10 horas/semana)

Semana 1: Cimientos Estratégicos y Auditoría

Días 1-3: Kick-off y Definición Estrategia de Marca (PVU, beneficios, personalidad, valores, storytelling). Definición Buyer Personas iniciales. Opcional: Validación de naming.
Días 3-4: Definición de Brand Archetypes (tono de voz, estilo visual).
Día 5: Reunión de validación y entregables.

Semana 2: Auditoría de Competencia e Infraestructura Básica

Días 1-3: Auditoría de competencia y referentes (marcas de gorras deportivas y pádel).
Día 4: Revisión de ajustes y correcciones.
Día 5: Registro de Hosting y Dominio. Instalación básica de WordPress.

Semana 3: Presencia Digital Mínima y Preparación de Activos

Días 1-2: Planificación de contenidos inicial (primeros 15 días), pilares de contenido, calendario editorial, tono de voz.
Días 3-4: Creación de perfiles en Redes Sociales (Instagram, TikTok, Facebook, YouTube). Optimización de perfiles.
Día 5: Reunión de validación y entregables.

Semana 4: Infraestructura Web y de Marketing

Días 1-2: Instalación de plantilla web en WordPress y configuraciones esenciales.
Día 3: Diseño de Landing Page "Coming Soon" (logo, mensaje, PVU, formulario de suscripción, enlaces a redes).
Días 4-5: Integración y configuración de CRM. Implementación de Analytics, Search Console y Tag Manager.
Día 5: Reunión de validación y entregables.

Nota Importante:

La creación de contenidos no está considerada en este primer mes, pero se puede trabajar paralelamente con la diseñadora tras un briefing creativo.

Próximos Pasos (Mes 2 en adelante):

Coordinación operaciones marketing-producción.
Producción de contenidos (escritos, audiovisuales).
Armado del sitio web y SEO Keyword Research.
Creación de comunidad (mitad mes 2 o inicio mes 3).
Campaña de prelanzamiento.
Briefs detallados de producto.

🔑 Puntos Clave Adicionales

🏭 Coordinación con Producción

Brief de Producto Detallado: Para los 40 modelos (materiales, tecnologías, diseño, fechas, costos).
Benchmarking de Competencia.
Cronograma Conjunto Marketing-Producción.
Control de Calidad (Perspectiva Marketing): Revisar muestras.
Activos de Marketing Primarios (con muestras): Fotografía de producto de alta calidad, videos cortos, copywriting.
Sincronización Crítica: Disponibilidad de muestras finales para generar activos visuales.

💰 Aspectos a Controlar (Presupuesto y Operaciones)

Costos de producción por unidad.
Tiempos de producción y logística (informes semanales).
Control de calidad de producción.
Capacidad de producción y stock disponible.
Presupuesto de marketing asignado (mediano plazo para paid media).
Entender y apalancar canales de distribución existentes.

💡 Ejemplos de Tipos de Contenido

Héroe del Rendimiento: Videos de uso intenso, infografías de tecnología, testimonios.

Estilo y Combinación: Fotos lifestyle, sugerencias de outfits, detalles de diseño.

Comunidad y Pertenencia: UGC, encuestas, detrás de cámaras, celebración de logros.

Educativo y de Valor: Tutoriales de pádel, entrevistas, artículos de blog (hidratación, elección de gorra).

👤 Marca Personal (¿Conviene usarla?)

Recomendación: Integrar la marca personal como un acelerador inicial, pero no depender exclusivamente de ella a mediano plazo.

Ventajas:

Credibilidad y confianza instantánea.
Alcance inicial y audiencia calificada.
Autenticidad y conexión emocional.
Contenido original y perspectiva única.
"Embajador de marca" nato.

Desventajas:

Dependencia de la figura individual.
Posible fatiga de audiencia.
Limitaciones de escala a largo plazo.

Estrategia Sugerida:

Fase Inicial (Lanzamiento): Usar marca personal como plataforma de credibilidad (principal embajador, contenido entrelazado, lanzamientos exclusivos a comunidad).
Fase de Crecimiento: Construir identidad propia para la marca de gorras (voz, personalidad, narrativa, diversificar embajadores, invertir en canales propios, UGC).

Marketing Digital

Marketing Político

El Quinqué MediaMarketing y comunicación

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Comunicación Política

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🎯 Estrategia General del Proyecto

🚀 Objetivo Principal

🔍 Enfoque Inicial

🤝 Pilar Fundamental: La Comunidad

🚫 Delimitaciones Importantes

✨ Definición de la Marca

💎 Core de Marca Sólido

🎭 Personalidad y Valores

📖 Storytelling de Marca

🎯 Público Objetivo (Buyer Personas)

📢 Validación y Mensajes Clave

📝 Estrategia de Contenidos Integrada

🚀 Generación de Demanda Pre-lanzamiento

🛠️ Ejecución Estratégica Basada en Datos

🤝 Definición Colaborativa

🌐 Activos Digitales Fundamentales

💡 Contenido de Valor Primero

⚙️ Alineación Operativa Constante

📊 Medición y Optimización Continua

❤️ Comunidad como Eje Central

🗓️ Cronograma Detallado (Primer Mes - 10 horas/semana)

Semana 1: Cimientos Estratégicos y Auditoría

Semana 2: Auditoría de Competencia e Infraestructura Básica

Semana 3: Presencia Digital Mínima y Preparación de Activos

Semana 4: Infraestructura Web y de Marketing

Nota Importante:

Próximos Pasos (Mes 2 en adelante):

🔑 Puntos Clave Adicionales

🏭 Coordinación con Producción

💰 Aspectos a Controlar (Presupuesto y Operaciones)

💡 Ejemplos de Tipos de Contenido

👤 Marca Personal (¿Conviene usarla?)

Ventajas:

Desventajas:

Estrategia Sugerida: